Rezervace se stále více blíží datu odjezdu, boom v centrálních měsících léta – červenec a srpen – a malý tlak na sezónní přizpůsobení, krátké prázdniny (víkend nebo týden). Toto jsou některé z trendů cestovního ruchu v Itálii (a mimo ně), které vyvolala pandemie a které se snaží zmizet. Podle studie „Dva roky pandemie: bilance italského hotelového sektoru“, kterou provedla agentura AlbergatorePro, proměnily poslední dva roky hotelový sektor, počínaje metodami plánování dovolených. Přímé rezervace ve strukturách rostou, především po telefonu, s maximem až 36 % z celkového počtu, na úkor agentur a digitálních platforem.Kvůli klimatu nejistoty se vzdálenost mezi datem rezervace a datem odjezdu zkracuje, z 54 dnů v roce 2019 na 37 v roce 2021.
Přibývá rezervací na poslední chvíli nebo na poslední vteřinu, což ve městech umění představuje 30 % z celkového počtu, což je aspekt, který vede k vysokému nárůstu cen staveb s průměrným nárůstem cen za stejný pokoj a za stejné datum na 28%.
Cestovní ruch v Itálii: čísla hotelové krize
V první sezóně pandemie ztratil cestovní ruch v Itálii ve srovnání s rokem 2019 přes 63 miliard a celkově se počet přenocování zahraničních turistů v Itálii v roce 2020 snížil o 54,6 % ve srovnání s předchozím rokem. V roce 2021 se přítomnost v pohostinských zařízeních oproti roku 2020 zvýšila (+22,3 %), ale zůstává pod úrovněmi z roku 2019 (-38,4 %). Pozitivní známky oživení se objevily v letním čtvrtletí se 177 miliony turistů (+31 % ve srovnání s rokem 2020), ale o 29 milionů méně než v roce 2019 (-14 %).
Moře a jezera se zotavily, zatímco hory znovu trpěly. Strach z Covidu vedl k poklesu v kategorii „velká města“, kterou tvoří 12 italských obcí s více než 250 000 obyvateli, která v roce 2019 zaznamenala asi pětinu přítomnosti celého národního sektoru: -71 % proti -38,4 % republikového průměru. Pro rok 2022 se očekává 50% snížení ztráty v roce 2019 s údaji, které by se mohly usadit kolem -15/-20 %.
Trend rekreačních domů
Skupina Holidu, společnost zabývající se cestovními technologiemi specializující se na trh prázdninových domů, provedla inventuru tohoto sektoru: na mezinárodní úrovni zaznamenal trh prázdninových domů průměrný pokles vyhledávání o 33 % na týdenní bázi. I nadále převládá „staycation“: Italové letos stále preferují Itálii jako destinaci pro svou dovolenou, přičemž 88 % z celkového počtu vyhledávání je věnováno destinacím na poloostrově.Mezi italskými regiony nejvyhledávanějšími Italy v roce 2022 najdeme Sardinii na prvním místě se 14 % vyhledávání italských destinací, následovanou Sicílií (13 %), Toskánsko (11 %), Puglií (10 %) a Trentino-Alto Adige (8 %).
Produkty a komunity v centru cestovního ruchu v Itálii
Podle nového projektu Unioncamere Isnart a financovaného ministerstvem cestovního ruchu (představeného loni 29. března v Římě) nový cestovní ruch v Itálii obohacuje území, produkty a komunity. Studie ukázala, že Italové znovu objevili blízkost cestovního ruchu a sklon objevovat blízká a „nová“ území. Dnes 50 % turistů v Itálii patří ke generacím Y a Z narozeným po roce 1981 a digitálním domorodcům, 94 % věnuje pozornost udržitelným možnostem cestování a 40 % se rozhoduje prozkoumat málo známé destinace, žízní po znovuobjevení a pocitu členství.
Kulturní turistika nadále hraje ústřední roli v organizaci nabídky, a to natolik, že ji více než 53,1 % provozovatelů identifikuje jako oblast své specializace, protože ji staví na vrchol pozornosti cestovního ruchu, před přírodovědným cestovním ruchem s 51,1 %, přímořským cestovním ruchem a souvisejícím s vodními sporty s 29,3 % a potravinářskou a vinařskou turistikou s 23,8 %.
Udržitelný cestovní ruch
Turistika, která se zaměřuje na přírodu a udržitelnost, aby objevila řetězec zemědělské produkce, zažívá přímé zkušenosti v teritoriích, také sílí v Itálii. Podle údajů nadace Univerde je pro 74 procent Italů udržitelný cestovní ruch nejbezpečnější ve fázi po Covidu, 71 procent jej považuje za eticky správnější a bližší přírodě a 84 procent v něm vidí příležitost pro ekonomický rozvoj.
Inovace najdeme také v typu ubytování, kdy cestovatelé stále více oceňují metody, jako jsou rozšířené hotely nebo výměny domů. Zejména vnitrozemské a decentralizované oblasti, jako jsou Apeniny, zažívají skvělé chvíle.
Coltivatori di Emozioni je například digitální síť, která od roku 2016 propaguje ochranu národního zemědělského dědictví prostřednictvím platformy sociálního zemědělství, která umožňuje podporovat malé výrobce.Na místě je možné vybrat si farmáře nebo zemědělskou výrobu na podporu nebo vybrat místo, kde přímo zažijete teritoria, exkluzivní okamžiky společně s farmáři, objevování krás a starodávných italských tradic, často ve vesnicích, kterým dnes hrozí opuštění.
Italská turistika na vesnicích
Národní plán vesnice stanoví, že 21 vybraných vesnic získá 20 milionů eur na realizaci projektu přestavby se specifickým posláním: rozsáhlé hotely, coworking, kulturní, gastronomické a vinařské trasy, prostory pro seniory, kino činnosti. A pak nové produktivní aktivity, mikroekonomie, zážitkové zemědělské parky a rezidence umělců. Po letech vylidňování a v některých případech úplného opuštění jsou italské vesnice připraveny na znovuzrození díky projektům městské a ekonomické obnovy, jejichž cílem je přivést lidi zpět do těchto malých rájů roztroušených po celém poloostrově.
Boom cykloturistiky
Potřeba sociálního odstupu, větší pozornost k životnímu prostředí, touha po venkovních prostorách a dovolené a pobídky pro nákup jízdních kol vytvořily úrodnou půdu pro kola na trhu dvoukolek, která se nezastaví . Cykloturistika nadále zaznamenává rostoucí zájem jak z hlediska poptávky, +30 % turistů, kteří si kolo vyberou ve dvouletém období 2019-2021, tak pro svůj ekonomický rozměr, kdy výdaje na hlavu této kategorie turistů jsou vyšší než celkový průměr.
Pro území a zejména pro malé obce je ta na kole turistou s vysokou přidanou hodnotou a nulovým dopadem. Referenčním bodem tohoto sektoru v Itálii je FIAB – Italská federace životního prostředí a jízdních kol, která již více než třicet let působí v podpoře mobility na dvou kolech pro každodenní použití i pro dovolenou.Nabízí řadu služeb věnovaných cykloturistice a je referenčním bodem pro dovolenou na dvou kolech jak pro ty, kteří si ji chtějí zorganizovat samostatně, tak pro ty, kteří se chtějí zúčastnit výletů s doprovodem v Itálii i v zahraničí. Z připravovaných programů například Týden podél vodních cest, od soboty 14. do neděle 22. května a Národní dny cykloturistiky, sobota 11. a neděle 12. června.
Mezi služby a nástroje, které FIAB poskytuje cestujícím na dvou kolech, patří webová stránka Albergabici.it pro identifikaci ubytovacích zařízení pro cyklisty mezi více než 600 hotely, penziony a kempy; online kalendář FIAB andiamoinbici.it, kde můžete najít výlety, výlety a víkendy na kole po celé Itálii z více než 2 000 návrhů každý rok díky vyhledávači; národní cyklistická síť Bicitalia.org kompletně zmapovaná FIAB, kde si můžete zdarma stáhnout přes 21 500 GPS tras.
Existují také nové projekty, jako jsou Luxury Bike Hotels, sbírka relaisů a špičkových ubytovacích zařízení v Itálii, která vynikají svou schopností nabízet služby šité na míru těm, kteří rádi poznávají oblast na kole.
