Letní sandály 2021-2022: ručně vyrobené a vyrobené v Itálii
Vyrobeno v Itálii
Obuvníci, kteří se stále věnují výrobě obuvi od začátku do konce, jsou vzácní, ale málo a téměř neznámí: sektor, který riskuje, že zmizí, pokud neví, jak se dostat zpět do hry pomocí nových komunikačních prostředků, aby se světu představil v celé své jedinečnosti. Někteří průkopníci to již dělají, využívají elektronický obchod a Instagram. Mnoho lidí se plahočí za trhem, kterému dominuje rychlá móda, ale také obři luxusu, kteří již dávno opustili malé dílny.
Proč dílenská práce vyžaduje vysoké dovednosti a náklady. A pokud naši řemeslníci ve společném romantickém imaginárním pojetí spotřebitele vytvoří boty s podpisem a označením „made in Italy“, realita je taková, žea velké módní domy se spoléhají na mnohem složitější výrobní řetězce. Ti nejcnostnější se odvíjejí skutečně italským procesem materiálů a zpracování, ale v mnoha případech se v řetězci skrývá zahraniční produkce, která dorazí do Itálie na poslední dokončovací kroky, kontrola kvality a balení, čímž získal titul „vyrobeno v Itálii“. Mechanismus, který spotřebiteli ztěžuje možnost informovaného výběru nákupu.
Jsou takoví, kteří investují do řemesel
Brzy si to uvědomila Federica Napoletano, která se v roce 2013 rozhodla změnit svůj život a otevřít vlastní značku Lanapo zcela vyrobenou v Itálii, který je v současné době distribuován v asi osmdesáti obchodech v Itálii i v zahraničí, stejně jako v oblasti elektronického obchodu se značkou a s ročním dočasným obchodem v Brera. Jeho vášní byly sandály Rondini „made in France“ a cílem bylo znovu vytvořit v Bel Paese tak slavnou značku a kvalitu jako slavná značka ze St. Tropez, která si od roku 1927 udržuje 100% ruční výrobu. „Uvědomil jsem si, že v Itálii neexistuje obdoba tak slavného a dobře distribuovaného.“ Federica vysvětluje, kdo v té době pracoval v obchodní oblasti Conde Nast, ale ve své zásuvce měl sen o životě u moře a navrhování obuvi.
«Takže jsem se zapsal do obuvnické školy Arsutoria v Miláně, kterou jsem navštěvoval večer a v sobotu, protože jsem přes den pracoval v kanceláři. NA Ve Florencii jsem našel malou rodinnou laboratoř s know-how předávaným z generace na generaci: vnuci řemeslníka, který pracoval s Ferragamem, když byl ještě obuvníkem. Řekl jsem mu o svém nápadu udělat ručně vyráběnou linii. Navrhl jsem „pojďme spolu a pojďme“ a oni to uvítali s nadšením “.
Vyrobeno v Itálii, více oceňováno cizinci
Projekt začal rychle a ona, která byla stále rozdělena mezi starou práci a novou realitu malé kreativní podnikatelky, netrvala dlouho a z Milána odjela pro dobrou a dobře zavedenou kariéru. «Když jsem otevřel první obchod v Monterosso al Mare, městě v Cinque Terre, byl jsem stále v Condé Nast: než jsem se vzdal všeho, co jsem zažil v letní sezóně, abych viděl, jak to jde. Během týdne jsem pracoval ve městě a v pátek jsem jel vlakem 18:00 do práce v buticích v sobotu a neděli; až v září jsem opustil práci. Šlo to dobře: měl jsem štěstí, protože jsem si vybral místo, kde prochází mnoho turistů, a bohužel vyrobené v Itálii oceňují spíše Američané, Australané a Francouzi než samotní Italové ».
Obchody v nebezpečí
Kreativní milovník sandálů má dvě řady. První, Cinque Terre, je zcela ručně vyrobená - včetně podešve a stélky - florentskými řemeslníky, se kterými spolupracuje již sedm let. „Se zkušenostmi Uvědomil jsem si, jak moc se tyto malé podniky, které vědí, jak ručně pracovat se sandálem, z roku na rok snižují. Je jich velmi málo. V Toskánsku jsou tři laboratoře, které vědí, jak na to, a všichni řemeslníci, kteří tam pracují, říkají, že za deset nebo patnáct let nebude mít nikdo místo. Jsou to lidé určitého věku s vášní pro vytváření produktů od začátku do konce; děti, které dnes vycházejí z designérských škol, mají úplně jinou představu o práci. Zatímco Japonci a Asiaté obecně, mnohem pozornější k detailům, sem chodí na několik týdnů na stáže a poté se vrátí do své země s naším know-how, které v zahraničí mohou více zpeněžit “.
Vyrobeno v Itálii: pravda nebo nepravda
Federica Napoletano má také další linku, Lanapo, vyráběnou také v Itálii, ale s pomocí strojů, a tedy v továrnách na obuv: to je proces, který používají i střední a velké značky, kde podrážka dorazí hotová a místo toho se lepí. sešívané. „Podešve kupuji od toskánských jediným továrnám, ale mnoho dalších je kupuje v Polsku nebo Portugalsku, kde stojí méně, a poté se zde montují". Připouští návrhář, který používá pouze toskánské koželužny a je součástí Konsorcia z pravé italské rostlinné vyčiněné kůže (záruka nepřítomnosti toxických látek, jako jsou azobarviva, nikl nebo pentachlorfenol a chrom VI, škodlivé nejen pro člověka, ale i pro životní prostředí ). Není to jediný, kdo problém nahlásil. "Mnoho značek vyrábí v zahraničí polotovar, který stojí mnohem méně práce: nechají si jej sestavit v Itálii a předají se pro Made in Italy»Říká Andrea Milani, vedoucí obchodní oblasti Dea Sandals Capri, malá rostoucí značka, která exportuje koncept skutečného sandálu Capri do celého světa: ručně vyrobené, vyrobené z prošívané kůže, bez lepidel nebo rozpouštědel, a vyrobené na míru.
Průkopníci elektronického obchodování na míru
Značka avantegarde ve víře, že se tradice může ubírat novými cestami, která již v roce 2013 otevřela svůj elektronický obchod: „Byli jsme první, kdo poskytl možnost vzdáleného přizpůsobení a přizpůsobení. Mnozí věřili, že to není možné. Místo toho je postup jednoduchý: zaznamenáme fit data do zákaznické karty a když se vrátí, máme již všechny informace. Po prvním roce úprav byla zpětná vazba stále pozitivnější: vytvořili jsme věrnostní systém, “vysvětluje Milani, který se značkou Capri spojil význam jedinečného zážitku z nakupování na místě s virtuálním, což umožnilo celosvětovou dostupnost v kombinaci s excelentností místního produktu.
«Dali jsme o sobě vědět prostřednictvím formátu Bottega Itinerante, takže každý rok pořádáme dočasné obchody v Římě, Miláně a Florencii a účastníme se akcí jako Artigianato a Palazzo. Současně jsme měli intuici pracovat se sociálními sítěmi a internetem. Protože se nás lidé ptali, jak mohou na dálku přijímat stejnou službu ». Experiment byl úspěšný která se dnes může pochlubit spoluprací s Lafayette a speciální kolekcí kapslí, která bude brzy představena na jedné z hlavních online módních platforem. Na začátku by ale málokdo vsadil na úspěch projektu. A mnoho řemeslníků se stále zdráhá dát své výrobky online ze strachu z kopií. "Ale mění názor." Trh se změnil. A to se objevilo zejména v tomto období uzamčení, kde mnoho podniků jako je ten náš zažilo extrémní výkyvy prodeje».
Vědět všechno
Dea Sandals Capri je také mezi průkopníky společnosti sledovatelnost výroby a materiálů. Jediný sandál capri uznávaný s certifikací Swarovski International, se sériovými čísly, které sahají až k použitým krystalům, je značka partnerem konsorcia Cuoio di Toscana, konsorcia, které používá výhradně materiály vyčiněné zeleninou, a podporuje transparentnost prostřednictvím Systém Smartshoe: zařízení vložené do podešve, které přiblížením chytrého telefonu ke značce umožňuje sledovat původ a způsob zpracování kůže a dozvědět se více o výrobní společnosti.
Toskánská kůže nebo exotická kůže
«Použití italské kůže z jatek a kůže z exotických materiálů (ze zemí, jako je Brazílie), je rozdíl. Pokud se s ním zachází, na první pohled se to může zdát podobné, ale po deseti nebo jedenácti dnech používání můžete okamžitě vidět rozdíl »vysvětluje Milani. Myšlenka na cenový rozdíl mezi jedním a druhým pochází od Federicy Napoletano: „Například koželužna, kterou používám a která nabízí fantastickou kůži a nádherné zeleninové barvy, má cenu kůže v rozmezí od 79 do 85 eur za stopu (jednotka měření kůže). A jednou nohou můžete vytvořit asi 5 nebo 7 párů v závislosti na modelu sandálů. Když jdu na veletrh LineaPelle, kde studuji novinky a materiály, existuje mnoho maloobchodníků, kteří prodávají za 29/32 eur za stopu “. Cenový rozdíl zajišťuje také výroba, pokračuje Federica: «Náklady na výrobu v Itálii jsou vysoké. Mám mnoho španělských továren na obuv, kteří mě kontaktují a zasílají mi nabídky. Pokud bych svou značku vyráběl ve Španělsku, ušetřil bych alespoň 30%. Spravuji konkurenci, protože moje značka je široce distribuována. Ale malí řemeslníci obvykle nemají distribuční kanály, nedělají veletrhy, nemají elektronický obchod. Abych zůstal konkurenceschopný, musel jsem také snížit své ziskové marže. Například z Číny dostávám nějaké šílené vzorky kůže, s dokonalou kůží. Ale nemůžu to udělat: je tu italská tradice obuvi, ani na ni nemyslím. “
