Deset přikázání udržitelné módy. Téma, které již není zanedbatelné, je třeba prozkoumat s těmi, kteří mu skutečně rozumějí.
1. Zjistěte více o akcích představujících nové značky
Zelené kolekce velkých značek rozzáří oči, ale přiznejme si to: méně známých, kolik jich znáte? Abychom je odhalili, myslíme si, že módní veletrhy jako např Bílá v Miláně. Jeho zakladatel Massimiliano Bizzi zahájil akci WSM Fashion Reboot (věnovanou udržitelným značkám), kterou připravil Matteo Ward, který poukazuje na některá nově vznikající jména: „With Stejná vlákna, dva vědci vyvinuli membránu pomocí zpětného získávání mramorového prachu za účelem vytvoření protipožárních a vodoodpudivých parků; mezi botami, spuštění ACBC navrhla řadu podešví a svršků, které lze kombinovat se zipem ». Přecházíme k upcyklování a z vyřazených věcí vytváříme nové oblečení. «Vanta Design Studio používá materiály určené k likvidaci a Yekaterina Ivankova (@yekaterinaivankova_official_) vytváří špičkové svrchní oblečení kombinující použité modely ". A pak Quid projekt, benátské družstvo, kde je proces obnovy dvojí: uvedení krásných látek zpět do oběhu jsou ženy, díky nimž je tato aktivita druhou šancí na život.
2. Nakupujte online
Málo času na hledání? Web přichází na pomoc. „Na webu FashionRevolution.org je spousta údajů: na konci dubna bude zveřejněna mapa míst, kde lze v Itálii koupit udržitelnou módu,“ radí Marina Spadafora, konzultantka a národní koordinátorka Fashion Revolution Italia. «Je třeba mít na paměti Dobře , mezinárodní informační odkaz, který také v aplikaci hodnotí dopad mnoha značek na životní prostředí. V Itálii ano Zelené šaty (ilvestitoverde.com) navrhnout databázi organických, veganských a ručně vyráběných značek pro muže, ženy a děti ». Narodil se mezi Milánem a Berlínem Staiy (Staiy.com), platforma elektronického obchodování, kterou si Matteo Ward vybral jako jednu z nejúčinnějších: její algoritmus personalizuje návrh oděvů na základě toho, co uživatel při vyhledávání preferuje.
3. Postarejte se o své oblečení
Věděli jste, že 90 procent mikroplastů v oceánu pochází ze Země? Od otěru pneumatik po opotřebení budov. „Miliony mikrovláken končí ve vodě, protože oděvy jsou stále syntetičtější,“ vysvětluje Claudia Chiozzotto, odbornice na otázky životního prostředí sdružení Altroconsumo na ochranu spotřebitele. Jak odrazit úder? Zlepšení domácího praní. «Snižte teplotu: oděvy často nejsou tak špinavé a mnoho detergentů je testováno, aby se aktivovaly i při 30 stupních. Pokud jsou skvrny obtížné, ošetříme je zvlášť ». Ne dezinfekčním přísadám (s výjimkou zvláštních případů), zatímco pro zápach, který ve stroji zůstává, stačí naprogramovat prázdné praní sklenicí octa (ne často: mohlo by dojít ke zničení plastu a kovu). «Změkčit zkuste kyselinu citronovou, funguje také jako odvápňovací prostředek. Najdete ho online nebo v bio obchodech, stačí pár lžiček v tácku ».
4. Zjistěte, co se skrývá za zkratkami a zkratkami
Certifikace potravin pro mnohé již nemají žádná tajemství: mít stejné povědomí o módě je stále důležitější. «Nejrozšířenější v textilním průmyslu je Oeko-Tex standard 100 , který potvrzuje svou chemickou bezpečnost; certifikát platí pro látky vyrobené z vláken ekologického zemědělství Gots (Global Organic Textile Standard) »vysvětluje Aurora Magni, lektorka a prezidentka Blumine, poradenské společnosti specializující se na udržitelnou módu. „The GSR (Global Recycled Standard) zaručuje, že ve výrobku je recyklovaný materiál alespoň 20 procent; the BCI (Best Cotton Initiative) zvyšuje etický aspekt: vlákno je pěstováno s ohledem na životní prostředí a rozvoj. “ A zvířata? Známé je důležité Odpovědný Down Standard který potvrzuje, jak použité peří pochází z farem, díky nimž použitá zvířata netrpí. 
5. Dialog s oblečením mezi skutečnými (a virtuálními) štítky
Opravdu všechno, co je napsáno, říká? „To, co čtete, není vždy úplně pravda: oděv deklarovaný v Itálii mohl být částečně vyroben v zahraničí s dováženými materiály. Dáváme si také pozor na ty, kteří slibují oděv „100 procent kašmír“ za pár desítek eur »pokračuje Magni. Jak napravit? Informace o strategiích značky: „Čtení zprávy o udržitelnosti na webových stránkách společnosti a sledování aktivních kampaní mezi sociálními médii a tiskem nám pomůže pochopit záměr značky“. Abychom však šéfa důkladně poznali a „promluvili“ si s ním, čekáme na příjezd Blockchain, transparentní štítek; vytvořením QR kódu pomocí smartphonu budeme moci ověřit, že procesy a materiály odpovídají normám.
6. Rozlišujte drahé a ctnostné kovy
Ve šperku není problém se surovinou: kovy a kameny pocházejí z přírody. "Ale zlato musí být sledovatelné a etické a certifikované drahokamy. Snadnější pro kontrolovanější „klasické“ drahé kameny, některé problémy s vysledovatelností u polodrahokamů, které pocházejí z celého světa »vysvětluje Marie-Claire Daveu, vedoucí strategie udržitelného rozvoje skupiny Kering. „Existuje mnoho prostředníků, kteří stojí mezi těžbou a konečným nákupem, dokonce i v recyklovaném zlatě; zohlednění původu často zaručuje etická kritéria". Nějaké zajímavé (a ne příliš drahé) značky? Marina Spadafora, mezi mnoha, zmiňuje srdce značky SeeMe od Cateriny Occhio, ručně vyráběné ženami v Tunisku a Turecku. Soulad s nejvyššími standardy přichází s geometrickými šperky z Facta umění; zatímco cenu za svítivost získala Maria Sole Ferragamo, která s Studio So-Le, vytváří bijoux s koženými zbytky transformovanými do kovových sochařských forem.
7. Přečtěte si o guruech
Studium se správnými zdroji je naprosto nezbytné. „V rámci Projektování pro skutečný svět byl v roce 1971 Victor Papanek průkopníkem udržitelného designu: zodpovědný design, opětovné použití, zapojení menšin … už řekl všechno» navrhuje Matteo Ward. „Vybral bych si Loved Clothes Last, fanzin webu Fashion Revolution, kde se věnuje tématům masové konzumace oblečení, spolu s dokumentem The True Cost, Andrew Morganem, který zkoumá, co se skrývá za vytvořením rychlé módy (k dispozici pro streamování v italštině na truecostmovie.com). A konečně knihy Sass Browna (autora časopisu Eco Moda, vyd. Logos), jednoho z předních odborníků na etickou módu ».
8. Nutkavé nakupování? Řekněte „ne, díky“
K nákupu nás přesvědčí dopamin, neurotransmiter schopný vyvolat potěšení i po každém nákupu. Jak ale víte, že oděv, který si dáváte do tašky, je pouze pro získání přívalu (rychlého) štěstí nebo pro oblékání vás po (mnoho) let? V případě rychlé módy by vás mohlo zajímat, jestli byste trojnásobnou hodnotu koupili znovu; při výprodejích je naopak lepší se zastavit a přemýšlet o tom, zda i za původní cenu si ty šaty udrží své kouzlo neporušené. Pokud je touha po novince neodolatelná, existuje mnoho krásných a zaručeně použitých webů online: od slavných Vestiaire Collective novému italskému Lampoo.com : která nabízí bezplatné vyzvednutí a vrácení. Pak je tu rozmar z vysokého rozpočtu Revest.it : kde si pronajmout špičkové oblečení a doplňky poskytované těmi, kteří zase chtějí dělat malé poklady „přinést ovoce“.
9. Vezměte si „dobrý“ sport
Technické tkaniny, plastové vložky: sportovní móda vždy byla chyba, která zabraňovala udržitelnosti. "Díky své vysoké míře inovací dnes drží slibný svět»Vysvětluje Matteo Ward. «Lepší volba nových kompostovatelných vláken: protože pokud je oděv vyroben z recyklovaných vláken, neznamená to, že je také recyklovatelný. Candianinapříklad vytvořila biologicky odbouratelný elastomer, díky němuž jsou oděvy pružné a zelené. Pak je tu regenerovaný nylon Econyl, což snižuje dopad na globální oteplování o 80 procent ve srovnání s ropou. Dejte si pozor na plasty získané z moře a znehodnocené slanou vodou! K jeho odsolení se často spotřebuje hodně energie, lépe se dobře informujte ». 
10. Milujte šaty … až do konce
Pokud se zdá, že je oděv skutečně vyhozen, udělejte to dobře. Například v kontejnerech umístěných v mnoha městech. „Od roku 2025 se budou muset všechny místní správy vybavit samy: shromažďujeme oblečení, které lidé již nemusí rozumět tomu, jak s nimi nakládat,“ vysvětluje Daniele Germiniani, projektová manažerka společnosti Humana. Znáte velké žluté kontejnery (přes 5 tisíc), které jsou nyní běžné v mnoha čtvrtích? Cílem je co nejlépe využít oděv: prodejem nebo likvidací, aniž by se skládkoval. „Pokud dříve bylo možné znovu použít 75 procent toho, co jsme obdrželi (v letech 2021–2022 více než 75 milionů oděvů), dnes procento kleslo na 65 procent: zvýšení syntetického materiálu snižuje kvalitu oděvů. Doporučuje se přidělit vyřazené oblečení do kvalifikovaných kontejnerů, které jasně uvádějí jméno, webové stránky a telefonní číslo: existuje mnoho zneužívajících, kteří prodávají oděv v lepším stavu, aniž by správně nakládali s odpadem, což nakonec jen znečišťuje. “
