„Můj vzhled vždy ukazuje, jak se cítím, a myslím, že si lidé myslí, že je to moje krása,“ řekl několikrát Billie Eilish, 18 let, fluorescentní zelený opětovný růst v černých vlasech a více než třicet hudebních ocenění (to je nejmladší ze 100 nejlépe placených celebrit na světě). Generační ikona, stejně jako ona si myslí, že z hlediska kráska dospívající dnes. Tady to je proč dávat pozor na Gen Z, nejvlivnější kapela trendy a inovace v oblasti líčení.
Gen Z a doplňte
Dnešní teenageři už nejsou Millennials, nyní třicátník, ale Dívky gen. Z, narozené v letech 1995 až 2010. Velmi digitální, tvůrci trendů, to jsou oni hlavní kupující kategorie „barevná kosmetika“, tj. oční stíny, rtěnky, podkladové bary a co: nakupuje 32% ve věku 18–24 let a 26% ve věku 25–35 let nejméně deset kusů make-upu ročně, dvakrát tolik matek a babiček, odhaluje společnost Tabs Analytics.
Nakupují - a nudí se - jedním kliknutím, pokud nenajdou to, co hledají online, mění značky (to se stává na 65 procent!), vyzkouší produkty až poté, co je koupí, snad s pomocí Youtube nebo pryč Instagram s nějakým maskérem nebo vrstevníky na druhé straně světa.
Marný? Trochu. Vědomý? Naprosto. "Gen Z vidí." vlastní osobní identita jako jeden kurátorské a originální složení, už ve velmi mladém věku, je to proto, že sociální média zvykají oko těchto dívek k velmi studované estetice, které se promítají do jejich vlastní malé cesty, “uvádí digitální observatoř millennialmarketing.com. V tomto neustálém hledání sebe sama jsou make-up a vlasy experimentálním terénem.
Protože Gen Z jsou před námi
Tam Gen Z propaguje „liberální“ krásu konceptů pohlaví, identity, sebevyjádření. A se závazkem: schopnost prášků a barev je mnohem vyšší ve srovnání s mnoha předchozími generacemi potvrzuje výzkumná firma Mintel. Dívky provádějí výzkumy, aby spojily své oblíbené značky způsobem, který je obtížné ovlivnit. Dokážou se vyhnout reklamám, sledují, ale neidolizují hvězdy, raději vidí filmy, televizní seriály, vizážisty blízké jejich vkusu, aby se inspirovali.
Jako nástroj k vymazání nejistoty make-up je dobrá hra, způsob, jak si to říct. Ale co chtějí? Hledají barvy, lesk, kosmetické výsledky, krásné a praktické výrobky. Chtějí být ohromeni, bavit se. A to v zásadě platí pro všechny, bez věku.
Případ Euphoria
Když už mluvíme o inspiracích, které se mladým dívkám líbí, televizní seriál Euphoria (také přijel do Itálie na Sky Atlantic) byl to mediální případ: jen make up je rozhodující prvek úspěchu tohoto mladistvého dramatu o útrapách, snech a kultuře mladistvých.
Jsou v obsazení Zendaya, 24 let, posudek krásy Lancôme, a transsexuální herečka Hunter Schafer, 20, nový obličej Shiseido (smlouvy dorazily ve stejnou dobu nebo po sérii, ne náhodou).
Třpytky, flitry, výrazné barvy, mezi psychedelikou sedmdesátých let a Spice Girls … LMezitím se vizážistka Doniella Davy stala hvězdou. „Make-up představuje v každém detailu intenzitu toho, že je teenager, cítí se jinak, často jedinečně, nepochopen,“ řekl Teen Vogue. „Takže každý pohled, záměrně velkolepý, skrývá emocionální význam, ve všech detailech: dívky divoce pochopily skryté zprávy různých postav ». Tento nápad si samozřejmě získal miliony fanoušků. A skutečně se stal žánrem v trvalém trendu.
Trendy, které se jim líbí: třpytky a světla
Třpyt, kamínky, lucchichii, šumivé doteky jsou vrcholem zábavy a jistoty v mladistvém líčení. A také na některých sezónních přehlídkových molech: od Gucci, kde slzy třpytu přehlídky, a od Giambattista Valli, s křišťálovými brýlemi aplikovanými v kruzích kolem očí. «Všechny prvky, které představují nevinnost a adolescentní fantazie, často maska proti realitě a určitým problémům dospělého života, “říká vždy Davy.
Nejvíce sdílený vzhled na sociálních médiích? Řady lepivých krystalů, které sledují oblouk obočí je třpytky jako „obal tmavých kruhů“: hrstky jiskřivých skvrn vymaže z pohledu jakýkoli stín a smutek. „Cítíte se jako hvězda ve středu svého světa a zdá se, že se vesmír točí kolem něj,“ dodává Jo Baker, maskérka jiné dospívající ikony, Lucy Boynton, přítelkyně držitele Oscara Ramiho Maleka.
