Zelená technologie: ekologické pomůcky

Naštěstí už nějakou dobu začínáme věnovat pozornost ekologickým dopadům našich nákupů a klademe důraz na trvanlivost výrobků – od módy přes domácí spotřebiče až po nábytek – a na to, jak zásadní je tento aspekt je z hlediska udržitelnosti natolik, že ovlivňuje nákupní rozhodnutí Italů. Spoluviníci, dnes životní náklady a inflace, potřeba šetřit i v dlouhodobém horizontu je stále naléhavější, s ohledem také na životní prostředí.

Ušetřit neznamená utrácet méně

Úspora však není vždy synonymem nákupu za nízkou cenu, naopak, jak nám ukazuje průzkum společnosti Vorwerk Folletto v oblasti domácích čisticích zařízení, stále více spotřebitelů se ukazuje jako obezřetní a pečliví při poptávkách informace.Upřednostňují vysoce výkonné produkty s dlouhou životností před impulzivními nákupy, protože jsou rozhodně levné, ale nekvalitní (je třeba je poměrně často vyměňovat na úkor životního prostředí).

Tímto směrem míří zejména hi-tech nákupy: tržby za poslední rok celkově klesly, spořící rodiny jsou na vzestupu. Zároveň se zvyšuje také počet spotřebitelů ochotných platit více, pokud jde o udržitelnost. Posledně jmenovaný údaj uvádí převážná většina nejnovějších studií a výzkumů o nákupních zvyklostech Italů.

Zelená technologie: kvalita a udržitelnost

Spotřebitelé, kteří jsou ve skutečnosti stále pozornější a uvědomělejší, touží po produktové inovaci, v níž se kvalita a udržitelnost spojí a stanou se základními prvky. Pozornost k životnímu prostředí se tak stává základním hnacím motorem nákupu napříč všemi generacemi – počínaje především těmi mladšími – se zájmem projevilo 71 % Italů a 41 % se prohlásilo za „velmi pozorné“.A tento závazek vůči životnímu prostředí – především kvůli obavám ze změny klimatu – se odráží hlavně v domácí sféře, kde 82 % projevuje ochotu mít více informací a povědomí o ekologických produktech.

Spotřebitelský průzkum Vorwerk Folletto také ukazuje, že lidé jsou stále ochotni utrácet značné částky za vysoce kvalitní produkty. Z tohoto důvodu jsou nejčastěji vybírány značky s vysokým indexem kvality a trvanlivosti. Tedy takové, které zajistí velké ziskové marže v průběhu času (vyhýbají se konstantnímu obratu).

Pokud je pravda, že pozornost k udržitelnosti si všímá hlavně mladší generace, je stejně tak pravda, že hi-tech produkty, do kterých se rodiny domnívají, že se vyplatí investovat, zůstávají aktivem, které se „předává“ z generace generace na základě zkušeností s kvalitou a výkonem získaných v průběhu času.

Zajímavé články...