Sledovali jste někdy film nebo televizní seriál a snili jste o tom, že se ocitnete v ulicích měst, kde se odehrávají? Pokud je odpověď ano, necíťte se sami. Právě vyšel výzkum společností ENIT a Netflix, který ukazuje, jak jsou lokace italských filmů a televizních seriálů důležitým lákadlem pro mezinárodní cestovní ruch. A nejen
Studium ENIT a Netflix
Loni v červenci hodnotil výzkum BASIS dopad italského obsahu na afinitu ke kultuře a cestovnímu ruchu v Itálii. Dotazováno bylo 13 500 lidí z Brazílie, Francie, Indie, Spojených států, Španělska a Spojeného království.To vše testováním 20 titulů Netflix. Co ukázaly výsledky? Za prvé, audiovizuální obsah vyrobený v Itálii má značný potenciál přilákat turisty z celého světa. Ale to není vše: sledování filmů a televizních seriálů odehrávajících se v Itálii také vede k vytvoření ještě hlubšího pouta s Itálií.
Na globální úrovni je u lidí, kteří potvrzují, že sledovali italský obsah, téměř dvakrát větší pravděpodobnost, že si naši zemi vyberou jako první požadovaný cíl svých cest, ve srovnání s těmi, kteří naopak tvrdí, že ne sledovali jakýkoli televizní seriál nebo žádné domácí filmy. Toto zvýšení pravděpodobnosti se týká i těch, kteří říkají, že se chtějí naučit italsky.
Televizní seriály a filmy zvyšují mezinárodní cestovní ruch
Lidé, kteří obvykle sledují italský obsah, se o Itálii zajímají kvůli kultuře (+27 % ve srovnání s těmi, kteří obvykle italské televizní seriály a filmy nesledují), lidem (+26 %), historii (+26 % ).Ale také literatury (+25 %) a vaření (+21 %). Potvrzení, že prostřednictvím vyprávění událostí dobře zasazených do kontextu plného historie, jako je ten náš, mají filmy a seriály potenciál prozradit více prvků naší identity v zahraničí. Způsob, jak překonat otřepaná klišé. A poskytnout úplnější obrázek o našem životním stylu.
Tím ale data nekončí. Obsah jako SKAM Italia, Baby, Summertime nebo It was the hand of God má i další sílu. Má nalákat turisty, kteří již Itálii navštívili, aby se vrátili.
Podle studie má publikum Netflixu o 50 % vyšší pravděpodobnost, že vidělo italský obsah, než lidé, kteří slavnou platformu nepoužívají. Postava, na kterou je Tinny Andreatta, viceprezident italské série Netflix, hrdý. „Průzkum potvrzuje přitažlivou a empatickou sílu obrázků a příběhů na podporu cestovního ruchu a podporuje spolupráci mezi Netflixem a Enit v duchu vzájemného odkazu, který přispívá k novému, vzrušujícímu objevu Itálie“.
