Je zprávou posledních několika hodin, že Ozzy Osbourne, frontman Black Sabbath, představil svou první řadu make-upu, limitovanou edici vytvořenou ve spolupráci s Rock and Roll Beauty. Před pár dny přišla řada na Brada Pitta, aby uvedl na trh Le Domaine, svou řadu péče o pleť na bázi hroznů, předtím Kate Moss s Cosmoss. Zatímco loni v létě přišel na řadu anglický herec Idris Elba ve spolupráci s manželkou. Celebrity jsou nyní velmi dobře obeznámeny s kosmetickými značkami, ale je to opravdu dobré pro tento sektor?
Brad Pitt&Co, trh kosmetických značek pro celebrity neustále roste
Není to maličkost z různých úhlů pohledu. Podle údajů Centro Studi Cosmetica Italia bude celosvětový obrat tohoto sektoru na konci roku činit přibližně 13 miliard eur, což je o 10,7 % více než v roce 2021. K tomu se přidává specificky mužský trh péče o pleť, který uzavřena s 55 miliardami dolarů v roce 2021 a odhady předpovídají, že do roku 2030 dosáhne 110 miliard dolarů. Je tedy zřejmé, že kosmetický sektor má mimořádný zájem o Hollywood.
Není všechno zlato, co se třpytí. Pokud je pravda, že celebrity zatím prodej pozitivně ovlivňovaly, mnozí odborníci poukazují na to, že trh začíná být nasycený.
Nejen to. Jak řekla Emmi Chiu, globální ředitelka Wunderman Thompson Intelligence, mezinárodní agentury, která se zabývá vývojem strategií, Elle US, odborníci na krásu a samotné značky by začali ztrácet nadšení pro celebrity, které často nejsou opravdu nadšené pro tento sektor, ani se skutečnými odbornými znalostmi v oboru. záležitost.
Vzestup nezávislých značek
K názoru Emmi Chiu se připojuje také silná pozice některých nezávislých značek. Sam Freedman, zakladatel Elth, a Megan Felton, tvůrce Lionne, jsou mezi mnoha, kdo podepsali otevřený dopis adresovaný Bradu Pittovi, den po uvedení jeho značky Le Domaine:
«Zdá se, že v posledních letech se každá celebrita cítí zmocněná vstoupit do odvětví, ve kterém jsme pracovali během celé své kariéry, a přes noc získat uvědomění, že o to usilujeme [] Ještě jste nikdy neměli stáž v tomto odvětví nebo začínal jako zaměstnanec na nízké úrovni,“ stojí.
Velmi silný a upřímný dopis od zasvěcených osob z oboru, který podtrhuje pocit frustrace a zdůrazňuje jeden z negativních aspektů tohoto obrovského zájmu hvězd: veřejnost by se začala méně zajímat, důvěra by začala ochabovat a termíny jako „udržitelný“ nebo „bez pohlaví“ přestávají mít takovou váhu jako kdysi.
Jak Molly Hart, zakladatelka B Corp, vždy vysvětlovala Elle US a také zdůrazňovala «mnoho odpadu vzniklého v odvětví, kde místo toho pracuje mnoho profesionálů, kteří se snaží řešit skutečné problémy a mezery na trhu».
Hvězdy a kosmetické značky, jak se budou vyvíjet?
Jak se pak dostat ven? Podle odborníků by zapojení slavných mohlo být užitečné, ale v jiném hávu, tedy jako investorů.
Stejně jako například zpěvačka Dua Lipa, která se finančně angažovala jako hlavní akcionář ve značce vlasové kosmetiky Dizziak. A jak sama zpěvačka řekla: «Jsem nadšená, že jsem investorkou této značky, velmi mě přitahuje filozofie chtít vytvářet produkty pro zdravou péči o vlasy, které jsou vhodné pro každého».
Výběr sdílela také Selma Blair, která se stala hlavní kreativní ředitelkou Guide Beauty s myšlenkou podpořit již existující realitu, nebo dokonce Dakota Johnson, která investovala do Maude, značky, která se zabývá intimním wellness .
Zapojit se jiným způsobem je požadavkem značek, zejména nezávislých, aby měly nejen možnost provádět výzkum a inovace, ale také aby kosmetický produkt nebyl vnímán pouze jako jednoduchá specifika zboží pro fanoušky.
